Por Christian Marín Reyes.
No hace muchos años que las mal llamadas «redes sociales» se hicieron presentes en la sociedad mundial.
Para muchos se ha creado para un beneficio el cual radica en acercar a los que están lejos, de tal manera que permita regresar la comunicación entre ambos, pero para muchos otros las redes sociales sólo han fungido como aislante de la sociedad-
Las plataformas digitales de encargaron de segregar y/o separar a las personas unas de otras sin tener una interacción física de por medio.
Las personas que actualmente tienen entre 18 y 22 años se desarrollaron con la estela de internet, el cual permitía adquirir información de distintos medios, pero también permitía «comunicarse» con conocidos de manera digital.
En aquel entonces, los jóvenes de entre 12 y 15 años crecieron bajo la creación de varias plataformas digitales que permitían interactuar unos de otros. Dos de ellas eran MySpace y Hi5. Ambas fueron un preámbulo para el crecimiento, desarrollo y popularidad de la actual plataforma con más importancia: Facebook.
La red social comandada por Mark Zuckerberg, hasta enero del 2018, contabilizaba 2 mil 167 millones de usuarios en todo el mundo, según datos sacados del informe Digital In 2018, elaborado por We Are Social en colaboración con Hootsuite, que brinda las estadísticas, análisis y tendencias digitales a nivel global.
Es, entonces, cuando no se puede dudar del potencial que tiene una red social de este tipo, que maneja información al por mayor, misma que ha sido generada por los usuarios a lo largo del tiempo en que han utilizado la red social a nivel mundial.
En este caso, la empresa británica «Cambridge Analítica», que según su página web se auto describe como “una empresa que usa el análisis de datos para desarrollar campañas para marcas y políticos que buscan cambiar el comportamiento de la audiencia».
La compañía había sido dirigida por Alexander Nix, quien hasta hace casi una semana fungía como el director de la empresa cuyo escándalo era columna de muchos periódicos a nivel mundial.
Alexander Kogan, trabajador de la empresa británica, fue el creador de la aplicación que fue utilizada dentro de Facebook para la obtención de datos privados en la sociedad estadounidense. El test garantizaba la adquisición de datos característicos de aproximadamente el 15 por ciento de la sociedad norteamericana.
Christopher Wylie fue la persona que reveló para el diario británico The Guardian todo lo sucedido en la empresa en la que trabajaba anteriormente, los manejos de información y la utilización de la misma. Cambridge analítica, es entonces responsable de la campaña de Donald Trump.
La información adquirida fue usada con fines únicamente políticos para la campaña del republicano Donald Trump. Las 50 millones de personas que fueron afectadas por este hecho, trataron de ser persuadidos por distintas propagandas que tenían como fin impulsar al candidato republicano rumbo a la presidencia de los Estados Unidos.
Wylie aseguró que su antigua empresa violó las normas de Facebook y se aprovechó de su pasividad. “Facebook podía ver lo que estaba sucediendo”, afirmó.
En entrevista para la cadena CNN, el director ejecutivo de Facebook pidió disculpas a la gente afectada por este hecho «Esto fue una gran ruptura de confianza y lamento mucho que haya sucedido. Ahora nuestra responsabilidad es asegurarnos que no vuelva a ocurrir nunca más.”
Retomando la idea de lo dicho por Christopher Wylie, Facebook estaba enterado de toda la actividad ilícita realizada por la empresa Cambridge Analítica. En contrapunto, Mark Zuckerberg se deslinda de toda responsabilidad por lo sucedido y está dispuesto a dar pruebas que refuten su postura.
Como conclusión, las plataformas digitales funcionan como un ente con mucha información que, en su mayoría, es de tipo personal, poniendo en riesgo la integridad de cada usuario de la misma red.
Los perfiles creados, el seguimiento de la actividad de la cuenta y los gustos por las publicaciones dentro de Facebook, son el parteaguas para el estudio y persuasión de cierto sector de la sociedad.
